国内高端智能手机市场持续增长趋势下要配资，手机厂商冲击高端决心坚定。与此同时，随着国内eSIM手机商用破冰，“eSIM”已成为手机企业内外绕不开的话题。
近日，真我（realme）最新推出了真我GT8系列，与此前主打中低端市场不同，此次真我GT8系列主攻中高端市场，价格2899元起，最高冲至5000元以上。
在配置方面，真我GT8系列也全面向市场高端旗舰机型看齐，全系搭载理光GR影像系统，此前，为冲击高端，华为、OPPO、vivo等分别牵手徕卡、哈苏、蔡司等专业相机企业，提升产品影像竞争力。另外，为提升手机游戏体验、显示效果以及信号稳定性，真我GT8系列还搭载电竞独显芯片R1，并首发苍穹信号芯片S1。
对此，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在接受证券时报·e公司记者采访时表示，这并非一次简单的“升档”，而是真我基于深刻的市场洞察和品牌长远规划所做出的必然选择要配资，是对用户消费升级需求的积极回应。
“我们做高端的决心是坚定的，而且发力‘性能+影像’的这个方向也是非常坚定的。”徐起说，这是品牌的需要，也是市场的需求。
机构数据显示，2024年中国高端智能手机市场（定价600美元及以上，约合4400元人民币）的销售占比达到整体市场的28%，相比2018年的11%显著提升。2025年上半年，全球高端智能手机市场销量同比增长8%，创下历史新高，远高于同期智能手机整体市场4%的平均增幅。
对于产品配置，徐起表示，中国市场竞争非常白热化，用户对产品的参数和功能化需求非常旺盛，因此厂商关注点自然会放在这些配置上，至于AI功能，徐起说：“我判断，中国市场AI的使用率在不断上升，很多AI企业已经进入大众视野。在中国市场，我认为AI是一个润物细无声的功能点，不能忽视它，必须投资它。”
值得一提的是，当下手机元器件涨价显著，不少旗舰新机相较上一代价格上调。对此，徐起对记者表示，今年整个市场成本和竞争压力确实蛮大，“我们这次新品主要的几项配置比上一代提升幅度很大，所以成本也上涨了很多。另外，这个产品我们在研发上的投入，尤其是影像投入巨大。所以在这种情况下，我们提供这样的产品压力是比较大的，大家也看到我们产品比上一代有一定涨幅，但真我永远不会去做纯粹低价的产品，而是会在价位段里保持非常高的产品竞争力，真我会通过供应链能力和高效运作能力等化解成本上涨压力。”
谈及eSIM，徐起表示，真我GT8 Pro国内版不支持eSIM，因为在此之前真我没有接到任何关于运营商的规划，搭载eSIM的条件也比较严苛。但是真我GT8 Pro的海外部分市场的版本是有搭载eSIM的，因为当地的运营商已经给出了非常规范的指示，“我们公司内部也在探讨关于eSIM在中国市场的必要性和未来的前景”。
此外，真我此前主要在线上渠道销售，近日，在真我GT8系列新机发布会上，徐起透露，后续真我将持续推进全国范围内的体验店建设，按照计划，2025年品牌体验店将覆盖超过100座城市，新增门店数量达200家，到2026年，覆盖城市将扩展至300座，再新增500家门店。在售后服务网络建设方面，徐起介绍，截至当前，真我服务网点已增至815个，较去年底接近500个的规模实现显著增长。预计今年底，全国售后覆盖点将达到900个。
徐起向记者解释道，线下门店在中国市场已经呈现非常明确的趋势，消费者现在的购机路径也发生了很大变化，他们可能线上了解产品，但大多数人会去店里面体验机器要配资，再决定在哪下单。所以，真我在中国市场要有比较大的发展和未来，线下是一定避不开的。这是一个重投入，必须要稳扎稳打。“体验店不只是一个销售渠道，更多的是能够为用户创造服务的价值。”
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